DECORACION

Patios internos; Pedacitos de cielo

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Bajo la influencia del llamado “primer racionalismo”, las viviendas incorporaron conceptos básicos en su tipología que modificaron su geometría y sus esquemas tradicionales, imponiendo -en sus compactos y cerrados diseños- una marcada integración con el contexto próximo.

Para ilustrar la premisa que exhortaba a lograr una íntima relación entre los interiores y la naturaleza circundante, vale mencionar -y sólo como los primeros referentes- la Casa de la Cascada de Wright o la Casa Farnsworth de Mies Van der Rohe.

En dichas viviendas, la separación entre exterior e interior quedaba claramente eliminada a través de grandes superficies vidriadas y recursos que contribuían a la participación directa del paisaje en los ámbitos internos.

La casa se abre. Hoy -y mucho más allá de aquellas primeras épocas de cambio-, la vivienda retoma ese esquema integrador, que también reconoce el fuerte influjo de la arquitectura mejicana contemporánea -en especial de la obra del arquitecto Ricardo Legorreta- y tiende, cada vez más, a eliminar los límites entre exterior e interior.

La casa se abre al jardín e incorpora el verde en el interior. Las galerías y pérgolas actúan en estos esquemas como transiciones que funden los límites de lo construido y se incluyen los patios internos, confundidos entre los distintos espacios internos, generando fluidas interacciones entre el adentro y el afuera.

Por aire y luz. En las tipologías de viviendas de décadas anteriores, estos patios resultaban de la necesidad de ventilar o iluminar habitaciones, especialmente en lotes estrechos. Se planteaban, generalmente, para resolver urgencias funcionales, por lo que no se atendían sus aspectos estéticos, ni se explotaba su riqueza hacia los ámbitos que no requerían ser ventilados.Ampliar Foto > Patios internos

Por estos días, en el otro extremo, se plantean como recurrentes articuladores del esquema arquitectónico, en torno al cual giran diferentes espacios, que aprovechan las visuales y la iluminación que brindan estos atractivos recintos de luz.

Estéticos destellos. Frecuentemente, y con la riqueza que le otorgan sus envolventes transparentes, el patio interior se convierte en un ámbito provocativo, muy escenográfico y con un gran protagonismo en los interiores utilizando una combinación de sillones director y sillas bar. Requieren un diseño especial, usualmente acorde con el estilo de la vivienda, para lograr su integración visual. Según sus dimensiones -y los diferentes criterios del proyecto- pueden proporcionar un lugar de estar, descanso y encuentro, o simplemente plantearse como un interesante elemento de diseño, que aporta visuales en el interior.

Su ambientación puede ser más formal o informal, y hasta contemplar algún modelo histórico de patio cerrado, incorporando recursos de otros períodos y culturas. Por ejemplo, un pequeño exterior que apela a los recursos del patio andaluz.

No obstante, en las viviendas de geometrías racionalistas, estos patios suelen seguir las líneas del vanguardismo, el cual invita a la libre composición y al uso de materiales como el hormigón, la madera y la piedra.

Con asiduidad se aprecia la presencia de los áridos -gravas, arenas y rocas- con su fuerte capacidad expresiva. Son óptimos para los solados, aunque los decks de madera son otra alternativa muy elegida para cubrir los pisos.

Sus envolventes son transparentes, conformadas por grandes paños de vidrios fijos o por carpintería liviana que permita una integración total con el interior. De una u otra manera, son atractivos focos de luz natural que dan una vida distinta a los ambientes.

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TURISMO

Empresas de desarrollo urbanístico: principales deudores del Impuesto Inmobiliario

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Algunas de las más importantes empresas de desarrollo urbanístico e inmobiliario tienen una abultada deuda con la Provincia de Río Negro, en concepto de Impuesto Inmobiliario. Según se desprende del listado de morosos que publicó la Agencia de Recaudación Tributaria, las firmas suman un millonario pasivo.

De acuerdo al relevamiento realizado de ese informe por ANB, algunas de las empresas mencionadas son: Peñon del Lago Arelauquen Golf y Country Club S.A. con una deuda de 79.064 pesos; Burco Desarrollos S.A. (ex administrador de Peñon Arelauquen), con 735.262 pesos (la suma de varias menciones en el listado); Federico Van Ditmar con 71.093,96 pesos; Las Victorias SRL (desarrolladora del barrio del mismo nombre) con 218.218,33 pesos; Juan Manuel Valcarcel (propietario de tierras en el este de la ciudad, con quien el municipio acordó la disposición de lotes para el plan Procrear), con 30.192,59; a Urbanizadora Parque Entre Lagos SRL, con 87.196,08 pesos.
Además, siempre por deudas en el Impuesto Inmobiliario, se incluyen: Club de Campo El Redil S.A con 56.565 pesos; la Inmobiliario Lagos del Sur SRL con 119.198 pesos, y la Organización Lago Moreno con 120.993 pesos.
Entre los hoteles que, por ese tributo, registran incumplimientos más abultados, se destaca el Pire Hue, ubicado en el Cerro Catedral, con 116.367,68 pesos. Y, entre las empresas constructoras, Andino Constructora con 82.618 pesos.Resultado de imagen para arelauquen golf
Una empresa contratista del Estado municipal, también adeuda el Impuesto Inmobiliario: NCC Construcciones S.A., debe 269.859 pesos por ese concepto.
Entre los particulares, el complejo proceso de cesión de tierras en el sur de la ciudad, correspondientes al loteo Buenuleo, disparó deudas muy importantes. A nombre de Antonio Buenuleo Curinao, se acreditan pasivos por 408 mil pesos; y por Antonio Buenuleo, 104.491.
El listado de 34 páginas publicado por la Agencia de Recaudación Tributaria incluye además a los morosos por el Impuesto a lo Ingresos Brutos y el Automotor. Detalla los nombres, cantidad de cuotas, y la situación del trámite judicial por la deuda. (ANB)

Actualidad

El vestido de Cristina Pedroche en las Campanadas

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La presentadora de la Gala de Nochevieja de Antena 3 junto a Alberto Chicote ha sorprendido al público con su traje de Pronovias

Cristina Pedroche ha tenido en vilo a medio país con el tema de su vestido de coleccion primavera verano durante el último mes. Después de dos años dando la campanada escandalizando al país con esos estilismos que mostraban más de lo que cubrían, los televidentes han estado más pendientes de lo que iba a llevar la de Vallecas que del reloj de la Plaza del Sol de Madrid.

La presentadora había ido dando detalles de su traje durante las últimas semanas para crear expectación. Hasta la gala se sabía que tendría encajes, brillos y alguna transparencia, aunque no el color. Primero ha causado expectación con una capa rosa fucsia y verde con un gran lazo que ha tardado en quitarse mientras que Chicote le animaba a mostrar su vestido que simula una fusion entre remeras y polleras.El vestido de Cristina Pedroche en las Campanadas

El vestido, firmado por Pronovias y diseñado por el director creativo de la marca Hervé Moreau, no ha seguido la línea de las entregas anteriores. Entre las pocas cosas que se sabían era que no sería rojo, pero sí largo y aunque en un principio dijo que no tendría transparencias. Después se retractó de sus palabras. La vallecana contó con la ayuda del estilista Josie y, en la línea de su carácter habitual dejó claro que había que “volver a liarla”.

La mecánica del vestido, sin embargo, le jugó alguna mala pasada. El escote en corazón, demasiado ajustado y bajo hacía un efecto que algunos tuiteros no podían dejar de señalar.

Claramente lo ha conseguido: su vestido, súper transparente, con brillos formando estrellas y en color negro ha dejado a los espectadores con la boca abierta. La Pedroche ha vuelto a dar la campanada.

Autos

Tipos de cadenas para nieve y cómo colocarlas

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En invierno es fácil que la nieve nos sorprenda al volante o a la hora de ir a coger el coche, sobre todo en ciertas zonas de España. Por eso, conviene conocer los tipos de cadenas para coche que existen y cómo colocarlas en el vehículo

Existen las cadenas clásicas, hechas de metal, que habrás visto toda tu vida. Aportan una gran tracción y duran mucho, aunque su colocación es un poco más engorrosa. También están las llamadas cadenas de tela, que en realidad son unas fundas de nylon que se ponen en los neumaticos baratos o caros. Su instalación es más sencilla, pero se desgastan antes.

También existen las cadenas mixtas, que sustituyen las partes que se fabricaban tradicionalmente en metal por una goma muy resistente.

Cualquiera que sea el tipo de cadenas que tengas, debes colocarlas siempre en las ruedas motrices, según sea de tracción delantera o trasera. Si la tracción es a las cuatro ruedas, debes consultar el manual del vehículo. Además, las cadenas deben de ser de una medida que se ajuste a la de las cubiertas de tu coche.

Para colocarlas, debes tener en cuenta algunos factores en función del tipo de cadenas que quieras instalar:

– Cadenas de tela: desenróllalas primero para saber que las colocas por el lado correcto. Para empezar a montarlas debes hacerlo por el lado superior. El tejido debe ajustarse de manera que quede estirado y firme, acoplado sobre la banda de rodadura y los flancos de los neumaticos de manera correcta.

Una vez ajustada la parte superior, debes levantar el freno de mano para que la rueda gire sobre la funda. Entonces es cuando debes colocar las cadenas sobre el resto de la rueda. En cuanto notes que no hay nieve, retíralas en cuanto puedas porque se desgastan mucho al rodar sobre asfalto.

– Cadenas metálicas: estíralas al principio y comprueba que no hay enredos. Después debes estirar el cable de acero por detrás del neumático y engancharlo. Poco a poco, estira la cadena sobre la superficie de la banda de rodadura. Como ocurre con las de tela, debes desplazar un poco tu vehículo para poder colocar el resto de las cadenas en la cubierta y enganchar los tensores.

Conviene practicar un par de veces en el garaje para aprender a poner las cadenas, así tendrás más facilidad para instalarlas en medio de una nevada.

Recuerda que los neumaticos baratos de invierno no requieren el uso de cadenas, por lo que resultan ideales si en invierno conduces por lugares donde la temperatura en invierno no suele subir de los 7ºC.

Actualidad

Mario Pikachu, el merchandising de Nintendo que no esperabas

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Hace poco más de dos meses el mundo vivía la euforia de Pokémon GO, que batió récords de descargas, sólo en el primer mes de su lanzamiento superó los 206.5 millones de dólares en ganancias y más de más de 130 millones de descargas.

Nintendo se vio muy beneficiado de este éxito, pese a que el juego fue desarrollado por Niantic y no por la gran N. Aún así, logró incrementar más de 40 por ciento su valor de marca en los mercados bursátiles.

Ahora, la firma japonesa busca capitalizar ese éxito en otra alianza con The Pokémon Company en un crossover que muchos fans se imaginaban pero que pocos esperaban. Se trata de una línea de merchandising, que tambien funciona como merchandising para empresas ya que se pueden usar de regalos empresariales, edición limitada entre dos de las franquicias más populares del universo Nintendo: Mario Bros. y Pokémon.Imagen: pokemon.co.jp

La colección incluye a Pikachu vestido como Mario y Luigi, así como diversos productos como peluches, cartas coleccionables, fundas para consola, cajas para 3DS, llaveros, cuadernos, camisetas, entre otros. Asimismo la compañía tiene planeada una campaña de marketing y publicidad que lanzará a finales de este mes, aúne al parecer, por el momento, sólo estará disponible en Japón.

El cruce de franquicias exitosas es uno de los recursos utilizados por las marcas para reforzar el posicionamiento de algunos de sus personajes o para revivir algunas viejas glorias. Nintendo ya tiene una ejercicio aunque con claras diferencias con Smash Bros, donde se juntan todos los personajes de la gran N (y algunos que no lo son también).

Otros ejemplos son el de Disney Infinity, creado por Disney Interactive Studios que se basa en la mezcla de todos sus personajes, desde Mickey Mouse hasta The Avengers y Star Wars en videojuegos y videos animados. Un caso muy famoso es el de Capcom v Marvel, una serie de juegos de lucha creada por la desarrollado de videojuegos japonesa para mezclar a sus personajes más populares como Street Fighter y Marvel Comics.

TECNOLOGIA

Definición de ERP

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Se llama ERP a los sistemas de planificación empresariales que administran aspectos de producción, distribución y otros en una compañía.

ERP es una sigla que significa “Enterprise Resource Planning”, o bien, “Planeamiento de Recursos Empresariales”. Esta práctica tiene que ver con el gerenciamento de los distintos recursos, negocios, aspectos y cuestiones productivas y distributivas de bienes y servicios en una empresa.

A menudo se los conoce como ‘back office’, a la inversa de ‘front office’, en la medida en que los primeros se ocupan de aspectos administrativos internos, mientras que el segundo término refiere al software u operaciones relacionados con atención al cliente y público general.

Un sistema ERP en una institución se ocuparía, típicamente, de administrar la producción, logística, venta, distribución, inventario, entregas, facturación y contabilidad, entre otras cosas. Para esto pueden emplearse distintos softwares que facilitan la organización de datos, la comunicación con los distintos interlocutores, el registro de operaciones y la elaboración de informes.

Para ser considerado como tal, un ERP tiene que cumplir las siguientes atribuciones: ser integral (administrar todos los aspectos de una empresa), ser modular (dividir sus aspectos según los diferentes departamentos de la empresa), y ser adaptable (es decir, amoldarse a las particularidades de cada institución).erp

Actualmente, un sistema ERP Argentina es empleado en todo tipo de empresas. No sólo a nivel del departamento de producción y finanzas, sino que también son contemplados en aspectos de tecnología, recursos humanos, marketing y administración estratégica. Este tipo de software o sistema puede centralizar las operaciones e información de toda la compañía, facilitando el trabajo entre pares, la resolución de problemas y el arribo a conclusiones satisfactorias y precisas.

La mayoría de los programas de ERP son costosos y, en ocasiones, no son fácilmente personalizables. Sin embargo, existen alternativas. Algunos ERP de software libre, es decir, que pueden ser utilizados sin restricciones son, por ejemplo, el AbanQ, Openbravo, OpenERP y GNUe.

Actualidad

La esperada Fiat Toro con precio confirmado, versiones y preventa

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Quedó súperconfirmado el arribo del nuevo Fiat Toro a la Argentina, además de algunas de sus versiones disponibles desde el minuto cero, sus prestaciones, precios y hasta la disponibilidad de su preventa que quedó abierta desde la semana pasada en diferentes concesionarios oficiales de todo el país y Cuyo y Mendoza no son la excepción.

TORO PRIMERO EN BRASIL

Recordemos la nota de Cuyomotor donde te contábamos que Fiat presentó en Brasil la pick Fiat Toro, su nueva pick-up fabricada en Pernambuco basada en la plataforma del Jeep Renegade. Con capacidad para cinco pasajeros será uno de los autos del año.

Competirá directamente contra la Renault Duster Oroch, recientemente lanzada en el país como podés ver en nuestro informe y ver los precios, y se ubicará dentro de la gama Fiat por encima de la Strada, y tendrá dos ventajas importantes para el uso utilitario: tiene una capacidad de carga de una tonelada en la opción con motor 2.0 turbodiésel; y el sistema múltiple de apertura de baúl con dos puertas laterales que le otorga un piso de carga extra (extensible) y podría por ejemplo llevar una moto.

En Brasil se ofrece con el naftero 1.8 de 128 caballos acompañado de una caja manual de 5 velocidades; y el 2.0 turbodiésel de 170 caballos, con una transmisión automática de nueve velocidades y tracción integral.

DEBUT, PREVENTA Y PRECIOS EN ARGENTINA Y MENDOZA

Cuyomotor conoció algunos de los detalles de precios y versiones disponibles de la Toro que se venderan bajo el plan Fiat Toro, antes que salga formalmente a la venta lo cual sucederá recién en el mes de junio, es decir que habrá que esperar hasta entonces para poder verla y probarla en los concesionarios de la provincia y sacarla a rodar.

Primero, desde hace unos días se abrió la preventa y una lista de espera para quienes ya tienen el modelo estudiado, han visto nuestros informes ya demás tal vez se hayan enterado del gran debut en Brasil, que la llevó a saltar a lo más alto de su segmento y ubicarse entre los vehículos más vendidos. Sse ubica segunda en el podio de las pickups, por detrás de la Toyota Hilux.

ESTE FUE SU CONCEPT EN EL SALÓN DE BUENOS AIRES

En la Argentina y por supuesto ya se anticipa la llegada de las Toro, al menos en principio, en con el motor turbodesel multijet de 2.0 litros, 4×2 y 4×4 con caja manual de 6 velocidades o la elogiada automatica de 9 marchas como el Jeep Renegade.

Actualmente los precios que se manejan, parten entre los 390.000 o 400.000 pesos, hasta los 500.000 pesos aproximadamente, con el tope de gama denominado “Vulcano”.

ATRIBUTOS DE DISEÑO Y EQUIPAMIENTO

Su diseño es realmente muy llamativo, adopta el estilo de diseño del Jeep Cherokee caracterizado por tener las ópticas dentro de la parrilla, y mide 4.915 mm de largo, 1.844 mm de ancho y 1.735 mm de largo.

Entre el equipamiento más destacado de seguridad y tecnología que se ofrece en Brasil están los siete airbags, sistema multilink, sensor de estacionamiento, control de presión en los neumáticos, el control de estabilidad y de tracción, control de descenso, sistema antivuelco, asistencia al arranque en pendientes, sistema multimedia con GPS de ultima generación, tapizados de cuero, volante multifunción, asiento del conductor con regulación eléctrica, sensores de lluvia y crepusculares, computadora de a bordo de 7 pulgadas y llave inteligente.

Actualidad

La mentira del “Plan Fiat”

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Lo cierto es que Fiat Mobi no te entrega el auto al llegar a la cuota 10, sino que también a veces hasta envía las facturas atrasadas a tal punto que uno las recibe después de la fecha de vencimiento. Cuando uno quiere comunicarse para quejarse sobre el ciclo de facturación o la nunca entrega del rodado, no reciben respuestas. Eso sí, a las 24 horas de no haber abonado la última cuota, se comunican enfáticamente con el cliente para saber “porqué no abonó”. En un blog dedicado a la estafa realizada por Fiat Argentina, se han escrito cosas tales como:

“mi experiencia con fiat plan no es buena, también me versiaron de pie a cabeza con la excusa de que el vendedor que me venció el plan ya no trabaja mas (Martín Tula) y se lavan las manos.”

“Es verdad son unos truchos. Voy por la cuita 15, cuando llegué a la décima me dijeron que se equivocaron, que estaba en un plan 70/30. Las cuotas hay que imprimirlas para poder pagarlas porque llegan dos o tres días después del vencimiento. Y si querés salir del plan, te devuelven muy poco dinero.”

“Hola, yo compré un plan fiat mobi adjudicado en Fiat Italcar de Córdoba Capital, y el 15 de diciembre me lo tenían que entregar, pero al ir a la agencia resulta que el vendedor “se mató en un accidente”, Pablo Nuñez, y el que nos hizo los papeles y cobró la entrega (David Fadelich) renunció. En síntesis me estafaron $12000, aun no he tenido respuestas a las cartas documentos enviadas por mis abogados, tengan cuidado!!”Resultado de imagen para fiat

“Yo no voy a ser tan diplomático como ustedes, yo pagué seis y a duras penas porque jamás me enviaron la cuota, y en la computadora no me da la opción para imprimirla, si llamo no me atienden nunca; eso sí, ¡¡¡te llaman cuando no pagas!!! Son unos ***** ** *** ****, cuando lo agarre al que me vendió que me lo cruzo seguido no le van a quedar ganas de ofrecer más planes…”

“estoy totalmente de acuerdo son unos super truchos, yo voy por la cuota 14, también me dijeron que en la cuota diez pagando el 30 por ciento del valor de la unidad me entregaban, pero ahora me salen que si no licito o no soy sorteada no puedo acceder a la misma. me sucedió lo mismo que a ustedes, me anote con un señor CARLOS GARCIA y ahora me salen con que no pertenece mas a la firma, es decir que el que te hace el verso después desaparece”

¿Dónde se deben denunciar estas irregularidades?

En las oficinas de Defensa del Consumidor correspondientes a la jurisdicción donde ocurrió el hecho denunciado, tal como la compra de un producto o la firma de un contrato. También, y para los hechos de consumo ocurridos en todo el país, se puede realizar la denuncia ante los Tribunales Arbitrales de Consumo, en la Av. Julio A. Roca 651, PB, Sector 8, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.>

Para efectuar un reclamo se necesitan los datos y domicilio del denunciante y denunciado. Es necesario redactar una nota explicando los hechos sucedidos. Esta nota debe ser clara y concisa. Se recomienda agregar toda la documentación relativa a la contratación del servicio (contrato, anexos, factura de compra, etc.) y si usted envió o recibió alguna nota, carta documento, etc., los originales deben ser acompañados con dos (2) copias de las mismas. En caso de presentar el reclamo en los Tribunales Arbitrales de Consumo, se debe disponer de un documento que acredite la identidad del reclamante.

Empresas

El grupo Vips se lanza al ‘casual food’

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Los VipSmart, la apuesta del grupo Vips para arrebatar mercado a las grandes cadenas de casual food —una variante de fast food pero que se precia de ofrecer más calidad— avanzan con paso firme con la meta de llegar a una red de unos 150 establecimientos en franchising en cinco años. Desde su nacimiento en 2010, se han abierto 19 locales —16 en franquicias gastronomicas— que dan empleo a 400 personas. El último de esos restaurantes fue inaugurado esta semana en Segovia. Cuando quiere definir a los VIPSmart, su directora general, Beatriz Pardo, también responsable de las cadenas Vips y Ginos, sostiene que “es lo mejor de Vips en un entorno de servicio ágil en mostrador, con una selección de sus platos más emblemáticos [hamburguesas, ensaladas, sandwiches, tortitas o batidos] pero a un precio más ajustado, hacia un 20% menos, debido al hecho de no contar con servicio de mesa”.

De ahí que Pardo hable del fast casual, pero con la calidad del casual dinning de los Vips, un concepto de restaurante más informal, dirigido a un público muy amplio y en todos los horarios. La operativa es sencilla, el cliente se dirige al mostrador y, tras hacer su pedido, recibe un avisador, que se lleva a la mesa. Cuando vibra, sabe que ha llegado el momento de recoger su plato y la bebida, que se puede rellenar las veces que quiera. En 2011, la nueva marca recibió el premio internacional CIR Award, que otorga la Convención Internacional de Restauración Moderna, como mejor concepto innovador de restauración europeo. Ya en 2013, el grupo decidió dar un impulso al crecimiento de los Vips, principalmente bajo este nuevo modelo, y de Ginos, superada una etapa de crisis.Establecimiento del grupo VIPS en Madrid bajo su nuevo formato.

En el último año y medio se han abierto 16 de los 19 restaurantes Smart y, según Pardo, se mantendrá un ritmo de aperturas de entre 15 y 20 al año en el próximo lustro, hasta el horizonte de 150, como prevé un estudio de capacidad para todo el territorio español. La clave, añade la directora general, es que “se trata de una fórmula más versátil que se puede poner en marcha en poblaciones más pequeñas, con un nivel de inversión más bajo y mayor facilidad operativa que los Vips”, de los que ya existen 115 establecimientos.

Con el ejercicio de 2015 sin cerrar y un ritmo de aperturas constantes, no se puede hablar de cifras anuales, pero la facturación aproximada de cada local de VIPSmart al año se puede situar en una media de entre 600.000 y 800.000 euros, aunque hay otros en ubicaciones premium que lo doblan, como el que se encuentra en el Centro Comercial Plaza Norte 2, en Madrid, que factura unos 1,3 millones de euros.

La rentabilidad media se sitúa entre el 15 al 20% del beneficio bruto sin descontar gastos. El retorno de la inversión es inferior a cuatro años. Pardo argumenta que, al ser un concepto sin servicio de mesas, es más ligero a nivel de estructura de personal que un Vips tradicional y tiene mucha capacidad de adaptación en los periodos valle. “Al final, puede funcionar con pocas personas, con mucha flexibilidad de aumentar plantilla en picos de venta, lo que le convierte en una opción con rentabilidades porcentuales muy altas”.

Estos establecimientos, en opinión de su responsable, “están funcionando muy bien” en poblaciones de hasta 50.000 habitantes, tanto por parte de los clientes como de los franquiciados, porque son más sencillos de operar y más ligeros de inversión”. Dependiendo del tamaño, la puesta en marcha de un VIPSmart puede costar entre los 300.000 a 350.000 euros.

En cuanto a la competencia, Beatriz Pardo, sin dar de nombres, la sitúa en “aquellos operadores que den un servicio rápido, en mostrador; hablamos de todos los que sean de quick service pero que, también, sean capaces de tener la calidad de un casual danning, lo que para su grupo es un elemento diferenciador, y lo explica: “Por ejemplo, nuestras hamburguesas son carne cien por cien de vacuno gallego, por eso tardan ocho minutos en hacerse, no empleamos las que están preelaboradas”.

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Actualidad

Beneficios de los regalos publicitarios para pequeñas y medianas empresas

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Horacio Fuentes. Algunos la pueden describir como una batalla entre David y Goliat. ¿Cómo puede una pequeña o mediana empresa competir contra grandes grupos empresariales en el posicionamiento de marca? La primera respuesta para muchos sería: imposible.

Sin embargo, los tiempos evidencian que ni es imposible, ni tampoco se asemeja a la batalla bíblica que terminó con Goliat derrumbado. Hoy las pequeñas y medianas empresas tienen varias opciones de llegar a sus clientes con técnicas de Marketing para posicionarse de forma exitosa.

En este sentido uno de los métodos más efectivos y apreciados por los futuros clientes son los regalos empresariales publicitarios. Diversos estudios que se han realizado indican que la percepción de la marca mejora en los clientes tras recibir un regalo promocional y que en su gran mayoría estos son valorados y utilizados con frecuencia diaria.

Para las empresas, por su parte, las ventajas son varias. Lo primero de todo es, sin duda, que a las personas les gusta recibir regalos. Es cosa de imaginar un día cualquiera de un trabajador que se encuentra sumergido en su rutina cuando es sorprendido con un regalo. El impacto positivo es inmediato y produce una alegría en aquel usuario.

Otro punto favorable es que permiten un aumento sustantivo del reconocimiento de la marca. A través de un regalo promocional la marca estará presente en el día a día del usuario, logrando de forma efectiva el anhelado objetivo de ‘permanecer en la mente’ del consumidor.Foto: Giftcampaign

Los regalos promocionales también permiten a una marca alcanzar un gran número de usuarios o consumidores a un bajo costo. De esta forma se puede cumplir un objetivo de Marketing directo sin desembolsar las millonarias sumas que exigen, por ejemplo, un espacio publicitario en un medio de comunicación como la televisión o un diario de circulación nacional. Además, al ser un regalo, el consumidor que lo recibe se sentirá agradecido y con esto aumentará su lealtad hacia la marca.

Para que un regalo promocional funcione de forma efectiva es importante recordar algunos principios básicos. Lo primero es que el regalo debe estar pensado para el uso que le de cliente con el objetivo de que esté siempre cerca de él. Tiene que ser un regalo que el usuario quiera mantener cerca suyo para usarlo. Algunos ejemplos son: los bolígrafos publicitarios, las libretas, mochilas y gafas de sol, entre otros. Todos estos regalos de merchandising tienen una gran utilidad.

Acorde a los expertos en Marketing, es importante que si se decide utilizar esta estrategia para alcanzar un mayor reconocimiento de una marca, se debe tener en cuenta que la variedad es un valor preciado entre los usuarios. A nadie le gusta almorzar el mismo plato de comida cuatro veces a la semana. Por lo mismo, la estrategia debe considerar variar el tipo de regalo promocional que se hará. En este punto ingresa la creatividad de los regalos, lo que puede ser un factor decisivo para aumentar el reconocimiento y fidelidad hacia una marca.

Cada vez son más las empresas que optan por esta estrategia publicitaria y se alejan de las opciones más tradicionales y costosas. De hecho, existe una amplia oferta en Internet para aquellas pequeñas y medianas empresas que decidan hacer regalos promocionales. Una última gran razón que explica la preferencia por esta estrategia es que, según diversos estudios del rubro, estos regalos no son percibidos como publicidad negativa, si no que todo lo contrario, las personas tienen una reacción positiva hacia la marca tras recibir un regalo.

Finalmente, hay que destacar como un reflejo del éxito que han tenido los regalos promocionales de merchandising para empresas, la creación del Advertising Speciality Institute (ASI), que en castellano se traduce como Instituto Especializado de Publicidad. Este se define a sí mismo como un aliado confiable en la industria de los regalos publicitarios y se preocupa del éxito de la misma. Su interés está en potenciar la innovación y el crecimiento, por lo que provee a la industria de la tecnología, educación, eventos, investigaciones, noticias y redes de negocios.