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2016 was a coming-of-age year for Baidu SEO; why you should invest in 2017

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Recientemente, asistí a la conferencia de búsqueda anual de Baidu para socios de agencia de marketing digital en Beijing. Uno de los principales eventos de búsqueda en China para los profesionales de SEO, la conferencia fue organizada por ingenieros de los equipos de búsqueda básica y equipos de webmasters de Baidu.

La agenda abarcó la estrategia de eco-empoderamiento de Baidu, su proyecto Mobile Instant Page (MIP) y un resumen de las actualizaciones del algoritmo 2016. El evento me dejó claro que 2016 fue el año en que Baidu SEO entró en su cuenta. Si usted ya no está invirtiendo en SEO Baidu, 2017 es su año para comenzar.

El empoderamiento ecológico
El concepto de eco-empoderamiento fue introducido por Dai Tan, arquitecto jefe de búsqueda de Baidu. Con la búsqueda, Baidu quiere que cada practicante en el ecosistema de Internet tenga mejores eficiencias en la producción, ejecución y monetización. Con el fin de cumplir con el eco-empoderamiento, Baidu debe proporcionar la tecnología pertinente y formar un mecanismo para el ecosistema, apoyado por dos pilares: la velocidad de carga de la página y HTTPS.

Cada medio segundo de retraso en la carga de la página le costará el 3 por ciento de las visitas de los usuarios. Esta es la razón por la que Baidu se movió rápidamente para seguir la función de Google Accelerated Mobile Pages (AMP) con el proyecto MIP (idioma chino). Al mismo tiempo, la seguridad es un factor crítico para la reputación de un motor en un mercado donde los secuestros de sitios, spams y fugas de datos PII son desenfrenados. En mayo de 2015, Baidu lanzó Not Set, que es su propia versión de Not Provided.baidu-magnifying-glass-ss-1920

El principal logro en el mecanismo de Baidu Search es en el lanzamiento de Spider 3.0 (idioma chino), que se lanzó a principios de 2016, aumentando dramáticamente la velocidad de descubrimiento de la URL y la indexación. Como resultado, la velocidad de rastreo ha aumentado en un 80 por ciento, y Baidu ahora es capaz de indexar billones de páginas web en tiempo real. El proyecto del Dominio Divino planeado para mediados de 2017 promete incrementar aún más la velocidad de indexación.

El proyecto Baidu Mobile Instant Page (MIP)
Mobile Instant Page es un nombre en negrita. Incluso el AMP de Google Adwords sólo pretende ser “acelerado”. Los resultados hablan por sí mismos. Como se informó en la Conferencia, más de 2.800 sitios han implementado MIP, reduciendo el tiempo de carga en un 30 a 80 por ciento y aumentando los clics de la página de destino de 5 a 30 por ciento.

La tecnología y la estructura de MIP son muy similares al AMP de Google; Incluso el código de página es prácticamente idéntico. Y así como AMP ha sido una idea polémica en el mundo de SEO desde su lanzamiento, también lo es el MIP de Baidu dentro del Gran Firewall de China. Convencer a los webmasters a adoptar esta nueva tecnología ha sido un desafío, dado el sacrificio de la flexibilidad de la página en favor de una mejor velocidad de carga y las señales de clasificación.

Baidu ha estado luchando su camino a través de obstáculos, después de haber aprendido lecciones valiosas de la puesta en marcha de AMP. Se ha agregado un canal en las Herramientas para webmasters de Baidu para las presentaciones de páginas. Un proyecto de código abierto está ahora en GitHub. Un tutorial proporciona un entrenamiento rápido para los programadores. Se publica un entorno de desarrollo integrado (IDE) y un validador en línea. Los temas están disponibles para las plataformas de sistema de gestión de contenido (CMS) populares como WordPress. Lo que es más importante, el icono “Flashy” ahora está conectado a todos los resultados MIP en la página de resultados de motores de búsqueda móviles de Baidu (SERP).

En diciembre de 2016, tres meses después del lanzamiento de MIP, Baidu ya había indexado más de 900 millones de páginas MIP.

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Cómo tener éxito en nuevas plataformas como Instagram Stories

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Desde la RV y el contenido de realidad aumentada hasta la comercialización de influenciadores, las nuevas invenciones y prácticas en los medios de comunicación están permitiendo que las marcas cuenten sus historias de nuevas maneras.

Estas herramientas están haciendo que los profesionales de marketing sean más creativos y estratégicos, y los expertos en branding se están entusiasmando con ellos.

Ahora que Instagram ha anunciado que su pestaña Explorar también contará con “historias”; Rollos que desaparecen 24 horas después de su publicación, las marcas están interesadas en cómo pueden utilizar esto para atraer a nuevos públicos.

La pestaña Explorar proporciona a los usuarios el contenido de Instagrammers que no siguen. Ninguna otra plataforma social facilita el descubrimiento de nuevos contenidos y, en teoría, abre grandes oportunidades para que las marcas atraigan a nuevos clientes y amplíen su pozo de influencia.

Sin embargo, las nuevas oportunidades también presentan riesgos, sobre todo si las marcas no han preparado efectivamente o no gestionan adecuadamente los activos digitales que utilizarán con un nuevo canal o herramienta de marketing digital.

Demasiado contenido, demasiados canales

La razón por la que el riesgo es grande es el gran número de canales y la cantidad de contenido que los vendedores necesitan trabajar con hoy. Por ejemplo, la investigación muestra que el 50% de los vendedores tienen más contenido digital de lo que pueden gestionar de manera efectiva en este momento.

Además, el ritmo en que se mueven los medios está aumentando rápidamente y las marcas deben estar en el pulso de las conversaciones en tiempo real.

Por lo tanto, aunque estamos más conectados que nunca, hay más posibilidades de inconsistencia o error al comunicar su marca y su valor si está trabajando a través de cientos de puntos de contacto a la velocidad.

Solucionar este problema es todo sobre la gestión de activos digitales y que comienza con la comunicación y la colaboración. En el pasado, la marca de una empresa estaba representada únicamente por su logotipo y eslogan.

Sin embargo, ahora las marcas deben ser capaces de trabajar juntos en todo el ecosistema de marketing online, y de las oficinas de todo el mundo. El mundo de los medios de comunicación ya no duerme – hay una oportunidad 24/7 y los equipos mundiales deben estar listos para aprovecharla sin pedir la “aprobación final”.

Ser capaz de comunicarse sobre proyectos y aprobar aprobaciones en la nube permite a las marcas alinear su contenido de marketing con toda la experiencia de la marca global y asegura que la estrategia no se diluya cuando el contenido se distribuye a través de diferentes canales y mercados.

Campañas colaborativas y cohesivas

Para asegurar que la marca sea coherente, los vendedores no pueden tratar las historias de Snapchat como un complemento de su campaña actual.

Las marcas deben ser ágiles para integrar nuevas herramientas en estrategias más amplias.

Tener directrices de marca estrictas y una estrategia acordada en el lugar garantiza que las empresas pueden ser coherentes y auténticos en sus comunicaciones y responder a las noticias de última hora y temas de tendencia con rapidez.

Otro desafío a considerar en Explorar es que hasta ahora, las marcas han sido altamente orientadas con su contenido en Instagram, hablando a los que les siguen directamente y que ya son fans de la marca.

Ahora que las marcas se pueden encontrar orgánicamente, tendrán que apelar a una audiencia de masas, manteniendo su personalidad de la marca y la producción de contenido en línea con sus directrices.

Esto significa que todo el mundo en la organización necesita tener un entendimiento de lo que la marca representa para que todos los activos permanezcan en la marca, incluso en tiempo real cuando se requiere un rápido contenido de respuesta.

En última instancia, con el fin de aprovechar al máximo las historias de Instagram, las marcas deben asegurarse de que tienen procesos en el lugar que hacen que el uso de una plataforma en tiempo real sea efectivo y seguro.

Mientras dicta qué contenido puede y no puede ser creado puede hacer que los vendedores suenen como policía de marca, este no es el caso.

Pueden ser héroes de la marca cuando dan poder al equipo de comunicaciones a su alrededor para utilizar canales de comercialización que ofrecen nuevas oportunidades en formas que protegen la integridad de la marca.

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4 pasos para integrar SEO y redes sociales en tu estrategia de marketing

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Las redes sociales y el posicionamiento orgánico (SEO) están entrelazados. No es difícil entender por qué. El primero se centra y alienta el compromiso y conversaciones reales entre las personas reales. El segundo, por su parte, se centra en cómo encontramos información y soluciones a nuestros problemas a través de Internet. Este artículo de Social Barrel nos da cuatro pistas para comenzar a integrar ambos aspectos de nuestro marketing online.


1 – Busca palabras clave relevantes a través de las redes sociales.

Tener contenido de alta calidad puede impulsar una mejor visibilidad en los medios sociales. Pero antes de que puedas empezar a crear contenido de alta calidad, primero debes entretener a tu público objetivo. Asegúrate de que tu contenido tiene frases con palabras clave relevantes. Para buscar keywords de uso común relevantes para tu público, es necesario monitorizar lo que sucede en redes sociales, controlar las menciones e incorporar palabras clave en títulos, hashtags, imágenes y mensajes en redes sociales para lograr una mejor visibilidad.

2 – Construye vínculos.

Los enlaces entrantes mejoran la visibilidad de búsqueda y el reconocimiento de marca. Enlaces desde dominios con alta autoridad señalan a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso. La promoción este contenido a través de redes sociales alienta enlaces entrantes para tus mensajes. Sin embargo, este contenido debe ser valioso y único.

3 – Aumenta tu número de seguidores. 

Otra forma de indicar a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso es interactuar con tus seguidores y aumentar su número. El mero hecho de hacer crecer este número puede derivar en un mejor ranking. Pero al expandir tus seguidores, asegúrate de no pagar por ellos. Los seguidores de calidad en los medios de comunicación sociales son más propensos a involucrarse. A los motores de búsqueda no les gusta seguidores falsos. Google puede penalizar por ello.

4 – Inicia la conversación. 

Mediante la comunicación con los demás, se fomenta la construcción de relaciones con una audiencia online y offline. Si desea que su marca sea real, debes iniciar conversaciones con tus seguidores, participar en chats de Twitter, o unirte a grupos de Facebook. No te olvides de responder a quienes interactúan con tu contenido.

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Nuevas tendencias de marketing online para pymes y autónomos

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“Soluciones innovadoras llegan al mercado para facilitar el pleno acceso a las pequeñas y medianas empresas al mundo del marketing digital.

Llevar un negocio al mundo online no es tarea fácil. Actualmente cualquier empresa puede tener una web, crear una cuenta en Twitter o Facebook e incluso crear un blog, pero todo ello sirve de bien poco si no va acompañado de una correcta estrategia y de unos recursos básicos para alimentarlo. Muchas empresas ven desanimadas cómo su carísima web sigue sin recibir visitas y sus perfiles de redes sociales no generan audiencia pero, haciendo un fácil paralelismo, trabajar sin estrategia es como viajar sin mapa, y sin los adecuados recursos es como hacerlo también sin gasolina. No conseguiremos llegar muy lejos aunque tengamos el mejor coche del mundo.

El mundo de la pyme y autónomos adolece habitualmente de poca especialización dentro de sus equipos de trabajo, lo que a menudo obliga a estas empresas a externalizar procesos que requieren cierta especialización, y la gestión del marketing online no es una excepción. Las firmas son cada vez más conscientes de la necesidad de entrar en el mundo digital de una manera profesional y con los recursos adecuados, y empiezan a ser conscientes de las enormes posibilidades de negocio que ofrece internet.Un ejemplo paradigmático de esta tendencia es el crecimiento de webs especializadas como doiser.com, un portal de compras orientado a pymes y autónomos que cuenta en la actualidad con más de 87.000 usuarios registrados y es uno de los medios con más audiencia en redes sociales del país, con más de 500.000 seguidores. Este portal ofrece a un canal muy directo a empresas que quieren vender sus productos o servicios al público profesional, y pone a disposición de las empresas anunciantes un gran potencial de audiencia y difusión a precios razonables.

Lo innovador del modelo es que las empresas no necesitan tener conocimientos de marketing ni desarrollar ningún contenido propio, desde doiser.com se genera el contenido y se llevan a cabo todas las acciones de difusión, de modo que cualquier pyme o autónomo puede beneficiarse de potentes acciones de difusión a grandes audiencias y con creatividades y mensajes desarrollados por especialistas con un coste mucho menor del que implicaría un canal tradicional. Lead generation, social CRM, estrategias de marca, marketing de contenidos_ las posibilidades de este tipo de modelos son muy amplias y variadas.

Las pymes y los trabajadores autónomos representan nada más ni nada menos que el 99,9% de negocios en nuestro país y su plena entrada en el mundo del marketing online avanza lenta pero inexorablemente, con lo que los canales existentes y los que tiene que venir tendrán que adaptarse a las necesidades específicas de este enorme colectivo.