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El merchandising … elemento promocional clave.

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Las estrategias de marketing y el posicionamiento han marcado un nuevo rumbo a las actividades promocionales. Internet lo ha cambiado todo y lo continúa haciendo cada vez más rápido. Sin embargo, eso no desea decir que los antiguos métodos para promocionar marcas estén obsoletos, al contrario, si nos fijamos a nuestro alrededor, se han popularizado a tal punto que se ven como un proceso elemental dentro de la publicidad.

No importa que tengas la mejor campaña en redes sociales del planeta, prosigue siendo fundamental atacar el plano físico con publicidad y promociones que las personas puedan palpar, porque al final es una de las claves para crear el vínculo marca-usuario que todo publicista desea. En ese sentido, el merchandising para empresas sigue siendo una excelente estrategia para promocionar marcas emergentes y para fortalecer el nombre de las que ya están posicionadas.

Dar para percibir

El merchandising es posiblemente el procedimiento más efectivo para lograr crear una conexión entre la marca y el cliente del servicio ya que en cierta manera es una forma de individuar tu mensaje. Por ejemplo, sorprender a tus clientes con bolsas mochila personalizadas puede ser una magnífica iniciativa, de forma que estarías expresándole lo agradecido que estás por su confianza.

Para los clientes, este o bien otros regalos empresariales como polos adaptados de buena calidad, va a producir un estímulo fuerte puesto que es algo útil para él con lo que no está pagando nada en lo absoluto. Además, el sentimiento de gratitud en estos casos es tan grande que es prácticamente imposible no sentir empatía por la empresa que tiene ese detalle.

Las personas sentirán que de veras valoras su contribución. Es decir, percibirá que lo ves como una persona que ha ayudado al desarrollo de tu empresa, qué es lo más próximo a la realidad, en lugar de meditar que lo miras como un número, una venta más o bien una venta menos que registran tus contadores. Ahí está la verdadera diferencia entre ser una marca que deje huella y ser una empresa mercantilista más del montón.

Los números no engañan

Aunque es prácticamente especificar con exactitud qué eficaz es una campaña promocional, es obvio que hay tendencias que nos pueden asistir a determinar si algo es efectivo o bien no. Hoy día, el merchandising conforma uno de los mercados más ventajosos del mundo. Nuevas y viejas empresas siguen invirtiendo en la fabricación de camisetas personalizadas y todo tipo de regalos de empresa que lleven el logo de la marca en cuestión.

Solo hay que fijarse por donde se anda para darnos cuenta que el merchandising es un arte vivo que está lejos de aspirar. Todos hemos llegado a nuestro hogar con mecheros, sombreros adaptados o bien llaveros con el logo de una compañía después de salir a comer fuera. Todos estos productos son parte de diferentes estrategias de merchandising de todas y cada una de las tiendas de tu urbe, que asimismo se consideran corporaciones, pymes en un caso así.

Otro indicador del éxito latente del merchandising es el evidente apogeo de las compañías que ofrecen el servicio. Cada vez son más los que se animan a comenzar un negocio en torno a la fabricación de regalos de empresa. En España principalmente han tenido un desarrollo notorio, con marcas que ya no solo operan en sus límites fronterizos sino se han expandido por toda Europa y una parte de América Latina.

Publicidad pasiva eficiente

¿Has escuchado que los ingresos pasivos son la clave de tu libertad financiera? Puesto que la publicidad pasiva debería ser considerada como la ruta del éxito de cualquier empresa. Esto es lo que vas a lograr con un regalo empresarial que agasajes a tus clientes del servicio.

Al tiempo que un video o audio grabado para efectuar publicidad en medios de comunicación necesita de una suscripción para que continúe circulando, los regalos de empresa con tu logotipo estarán siempre perceptibles para los ojos de alguna persona.

Aparte de ello, vas a lograr tener a cientos y cientos de personas caminando por ahí con el logo de tu empresa, haciendo publicidad a tu favor sin siquiera saberlo. Si bien no se tiene tanto alcance como con los medios de comunicación, se consigue, por menos dinero, una forma de estar siempre y en todo momento en la cabeza de un grupo de personas que usan o bien ven tus regalos en la calle.

Una inversión económica

Con tanta competencia en el mercado, no te va a ser muy difícil lograr una buena oferta para realizar los regalos empresariales de tu negocio. Con un presupuesto de 1000 euros / 1500 € podrías lograr suficiente material, en dependencia del género de regalo que elijas, para realizar múltiples cientos de regalos.

Esto que no entra en la categoría de gasto, sino de inversión, porque la cantidad de clientes que conseguirás captar con esta estrategia harán que todo se pague solo.

NOVEDADES

Las ferias gastronómicas crecen y ya son un plan para el verano en la Ciudad

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Hasta hace pocos años no se veía ni una. El día de hoy forman parte estable de la agenda de fin de semana. Son las ferias gastronómicas, que en el último año crecieron prácticamente un 25 por cien con relación a dos mil dieciseis. Y que en verano son el plan ideal para quienes deseen gozar tardes y noches de una manera diferente.


Más que caballos: el Hipódromo de Palermo medra como sede de ferias y recitales
Para los amantes de el alimento saludable, este miércoles y el próximo la feria de Sabe la Tierra instalará sus puestos de 10 a 16 a media cuadra de Callao y Corrientes, en el Pasaje Enrique Santurrones Discépolo al mil ochocientos. Si llovizna, el evento se pasa para el día después, el jueves, en el mismo horario y sitio. Habrá mesas comunitarias para comer.

En tiempos de calor, el Patio de los Lecheros es ya un tradicional para los vecinos de Caballo, Flores y aledaños. Se puede gozar de la comida en mesas comunitarias y hay shows musicales, juegos para chicos, mercado de productos y vivero. En el mes de enero abre de jueves a sábado de 18 a 0, y los domingos de doce a 23, en Donato Álvarez y Bacacay.

San Telmo, un mercado de contrastes: ya conviven los puestos tradicionales con los sibaritas
Para febrero asimismo ya hay programa: llega una edición nueva veraniega de Food Fest en La Rural. El menú incluye comida gourmet, espectáculos de música en vivo y DJs. Será el sábado tres de dieciocho a 1 y el domingo 4 de diecisiete a veintitres. La entrada es gratuita.

Todos estos eventos son auspiciados por BA Capital Gastronómica, del Gobierno porteño. Conforme estadísticas de esa dependencia, el año pasado hubo trescientos veintitres eventos gastronómicos sponsoreados por la Ciudad, un veintitres,7 por cien más que en 2016. La cantidad de asistentes también impresiona: 2,7 millones de personas en los últimos 12 meses.

Mas las propuestas no se restringen a Capital Federal. Muy cerca, en Vicente López, continúa la feria nocturna de Sabe la Tierra. Todos los viernes de enero y febrero, copará la Plaza Amigos de Florida (avenida San Martín al dos mil cuatrocientos) de diecinueve a 0. Va a haber comida saludable al paso, con puestos atendidos por los propios chefs y productores, cerveza artesanal, barra de tragos naturales y música en franquicias vivo.

TECNOLOGIA

Paso a paso hacia la oficina del futuro

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Las oficinas de todo el mundo están siendo objeto de una revolución. Como apunta un artículo de Think Progress, el ambiente laboral se está convirtiendo en un espacio de colaboración en el que nadie tiene un espacio fijo, los ordenadores no están vinculados a un solo usuario, y las salas de juntas son virtuales.

Las compañías que están adoptando el trabajo flexible aguardan que los empleados trabajen de forma remota, en vez de estar presentes en la oficina con un horario fijo. Se calcula que este año la mitad de las empresas adoptará el trabajo flexible para permitir a los empleados trabajar en sus hogares o bien en una oficina. Puesto que hay menos empleados que necesiten un escritorio, las empresas pueden reducir el espacio de sus oficinas, dejando que las pequeñas empresas puedan reducir los costos pagando solo un espacio de oficina cuando lo necesiten.

El diseño de estos espacios asimismo cambiará. En lugar de oficinas con mamparas que distan mucho de fomentar la productividad, las organizaciones pueden utilizar un espacio de trabajo compartido o abrir las zonas cerradas a fin de que el ambiente sea más propenso a la colaboración. Algunas oficinas van a preferir incluir mesas configurables que los empleados puedan desplazar en función de que necesiten trabajar en conjunto o bien de forma individual sin tener que ver con una arquitectura corporativaarquitectura para empresas.

Si las empresas toman nota de una investigación que descubrió que los edificios con mejor ventilación y características ‘ecológicas’ mejoraban la capacidad cognitiva de los trabajadores, en el diseño de la oficina del futuro se podrían incluir sistemas sofisticados de calefacción y ventilación. Unos sensores supervisarán la temperatura, los niveles de dióxido de carbono y humedad, y la iluminación, para asegurar un confort perfecto. Se utilizarán también balizas para registrar la presencia de los empleados a efectos de seguridad, indicando el momento en el que cada empleado entra en la oficina y en el que sale.

A pesar de la creciente movilidad de los empleados, es poco probable que todos los portátiles y sistemas de sobremesa se reemplacen por tablets y smartphones. Lo que sí cambiará es de qué manera se utiliza el hardware estándar. Los escritorios dispondrán de ordenadores a los que los empleados sencillamente se conectarán desde otro computador, móvil o tableta en cualquier sitio y ver su contenido. En las salas de reuniones, las mesas y sillas se reemplazarán por grandes pantallas, mediante las que los empleados cooperarán en remoto. Si los empleados precisan realizar una presentación, pueden enseñar el contenido desde su dispositivo conectado, sea un móvil, un tablet o bien un computador. Pues todo se guarda en una sola cuenta, no es necesario transportar equipos grandes. El diseño de los dispositivos asimismo cambia para adaptarse a la portabilidad y la flexibilidad.

TURISMO

Royal Caribbean reanuda sus cruceros por el Caribe

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La empresa de cruceros Royal Caribbean vuelve a surcar las aguas del Caribe tras interrumpir su actividad debido al paso de los huracanes Irma y María.


En concreto, la compañía ha señalado que el próximo treinta de noviembre el buque ‘Freedom of the Seas’ vuelve a la ciudad puertorriquense de San Juan transportando a un total de 3.782 turistas. Por su parte, el crucero ‘Gradeur of The Seas’ va a llegar al puerto de la Isla de San Martín el próximo 17 de diciembre. Por su parte, la compañía aún no operará con la isla Dominica, ya que el enclave aún padece las consecuencias a nivel de infraestructuras de los asoladores huracanes.

El presidente de la compañía, Michael Bayley, ha señalado “el encomiable progreso” que han logrado los gobiernos de Puerto Rico y de la Isla de San Martín para la recuperación de los destinos.

Para mas info: http://royal-caribbean.com.ar/

NOVEDADES

¿Qué corte de pelo te favorece más según la forma del rostro?

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Te proponemos diferentes cortes que pueden ir con tu género de cara.

Semblante redondo
Los modelos de cortes ideales para este tipo de rostros son aquellos despuntados y en capas suaves puesto que aportan movimiento mas sin abultar demasiado. Es esencial también que el volumen se concentre en la parte superior. Si te agrada llevar flequillo, este deberá cortarse también despuntado, largo y abierto y peinarlo preferentemente de costado. Se recomienda que sea un largo por debajo del mentón, que el cabello caiga de forma ondulada y no se acumule el volumen en los laterales. Los cortes recomendados son:
Asimétrico: El corte irregular que mezcla mechones de diferentes longitudes es ideal para este género de semblantes. Ejemplo de ello es la actriz Emma Stone.
Capas largas: Si eres de llevar la línea en medio, puedes dejarte el cabello largo con capas también largas a la altura de los hombros.
Bob: Un corte bastante corto por sobre los hombros como el bob asimismo sienta bien a los semblantes redondos siempre que luzca suelto y con algo de movimiento. Aquí vemos lo bien que le sienta a la actriz Renée Zellweger.

Semblante alargado
En general son caras delgadas y sin demasiados ángulos. La mejor manera de disimular un rostro alargado es a través de el flequillo y generalmente acompañado de un corte que no vaya más allá de los hombros y en varias capas. En este caso, es conveniente no llevar el pelo muy pegado al rostro puesto que lo hará parecer más delgado.
Con este tipo de semblante van las melenas medias, onduladas o bien rizadas. Los cortes con capas largas que proporcionen volumen en los laterales ayudarán a restarle longitud al óvalo. Si no tienes el pelo muy rizado asimismo puede ser favorecedor el estilo bob a la altura de la quijada -jamás más corto-. En un caso así hay que eludir añadir volumen en la zona superior y las melenas largas y planas. La actriz Sarah Jessica Parker sabe como sacar partido a su rostro alargado.

Semblante cuadrado
Si lo que te resulta de interés es suavizar la manera cuadrada de tu rostro, puedes hacerlo dándole volumen a la parte superior de tu pelo con un corte a capas suaves o bien escalonado. De esta manera, lograrás que tu rostro parezca más bien alargado. Para cubrir la zona angulosa del mismo, se aconsejan los laterales desfilados en dirección al semblante.
El largo ideal es a la altura de los hombros o bien más corto. Eludir que el corte acabe on line con la mandíbula. Si te gusta el pelo largo, recuerda llevarlo ligéramente ondulado. El flequillo más adecuado es el recto y ladeado en diagonal. Los cortes recomendados son:
Bob en capas: La versión del bob para caras cuadradas es un corte con capas cortas, despeinadas y a la altura de la barbilla.
Corto en capas: Un corte a la altura de los hombros o más corto funciona bien con este género de semblantes, ya que suaviza las facciones. Es recomendable peinarlo en varias capas, con movimiento y algo de volumen. Ejemplo de ello es Rachel McAdams que lo ha adoptado con y sin flequillo.
Ondas: El pelo largo con ondas desde la una parte de la mandíbula hasta las puntas también disimula la manera de la cara.
Largo y recto: Otra recomendación es el cabello larguísimo, liso y recto con la línea en medio. Este es el tradicional de Demi Moore.

Rostro ovalado
Si tu rostro es en forma de óvalo, o sea, más largo que ancho, ¡estás de suerte! A este género de semblante le sienta bien cualquier corte de pelo. Es el rostro considerado perfecto, el más armónico. Si hay algo que se puede tener en consideración en este género de semblantes es la forma del flequillo puesto que uno demasiado largo y recto podría acortar la longitud del rostro. En este tipo de casos, si tratas bien a tu cuero cabelludo y luces un pelo suave y ciudado, lo tienes ya todo ganado. Los cortes recomendados son:
Flequillo recto: El flequillo muy largo a la altura de los ojos le acorta longitud al rostro, haciéndolo ver un poco más ancho y alargado. Es de esta manera como luce su melena Taylor
Línea en medio y ondas: El pelo largo con la línea en medio y un tanto de volumen queda muy natural y sienta bien a este tipo de semblantes. Lo mismo sucede con un corte a la altura de los hombros y flequillo barrido.
Mohawk: Y para las más atrevidas, como Rihanna, el el estilo mohawk es ideal, consiste en llevar el cabello muy corto con barrido hacia el costado.

Rostro ‘corazón’
Cualquier largo es apto para este tipo de semblantes. Las capas largas que se inicien bajo los pómulos y la raya en medio o bien levemente ladeada son ideales para esta clase de fisonomía. En el caso de apreciar llevar flequillo, este debe ser largo y abierto en el centro o bien a un lado.
Con este género de semblantes, debéis eludir estilos cortos sobre el maxilar en tanto que harán que la mitad superior del rostro parezca más ancha. Los cortes recomendados…
Bob: Los cortes que acaban justo bajo la mandíbula asisten a ‘llenar’ el área de la barbilla y disimulan la manera triangular.
Raya al lado: Un corte de pelo bien definido a un lado con flequillo también barrido y no demasiado largo ayuda a destacar los ojos.

Puedes tener tu salida laborar realizando diferentes cursos de peluqueria muy cerca de tu barrio. Para mayor información, ingresa aqui: http://www.institutosiap.com/
Actualidad

Nunca es tarde para aprender inglés

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ORLANDO, Florida – Un sancocho de acentos se mezclan en el salón antes de que comience la clase.

El simpático cantadito colombiano se entrelaza con el pícaro acento cubano, el sandungueo de la entonación boricua y la viva modulación venezolana. Pero al tratar de charlar “el difícil”, todos parecen cantar con exactamente la misma entonación.

La clase es parte de uno de los cursos de inglés que, habitualmente, regula la organización no gubernativo Hispanic Federation y que se ofrecen gratis.

El que menos, lleva viviendo en Orlando seis meses, pero hay algunos que han hecho de esta ciudad su casa hace más de una década, como Sharon Torres. Ella llegó desde Guayama, Puerto Rico, hace 12 años y ha trabajado en la cadena de hoteles Rosen.

Le ha pasado como a muchos hispanos que llegan acá, que son tantos los que hablan la lengua de Cervantes que se olvidan de aprender inglés, el idioma en que se tramitan todas y cada una de las gestiones oficiales en el gobierno, hospitales y escuelas.

“En mi área de trabajo en el hotel todos charlan español y, pues, me olvidé y perdí el interés de aprender el idioma. Mas un día, solicité una plaza que surgió en el área de banquetes que era una ocasión para prosperar y ganar más dinero y me la negaron pues no charlaba inglés. De esta forma mismito me lo dijeron”, narró Torres.

Ahora, Torres es una parte del grupo de siete mujeres y dos hombres que toman este curso al que la maestra, Maritza Rojas, llama “Inglés 911″” y que dura ocho semanas. Rojas, quien se describe como “una colombiana hecha en Estados Unidos”, puesto que nació en Nueva York, no se enfoca en la gramática ni en las reglas del idioma. Se enfoca en que sus estudiantes aprendan frases sencillas de la vida cotidiana que los ayuden a sobrevivir.

De ahí que, acá se hacen muchos ejercicios prácticos, abunda la repetición y todo se hace en forma de juego y gracieta. Absolutamente nadie siente vergüenza por vocalizar incorrectamente o por introducir una palabra en castellano en una oración en inglés. Acá no hay regaños ni recriminaciones. Absolutamente nadie juzga a absolutamente nadie, puesto que todos tienen la misma emergencia de aprender.

“¿De qué forma se sintieron durante el huracán?”, preguntó la profesora en inglés. “Me,…in the…¿cómo se dice sala?…living room. Dancing. I was dancing”, dijo Paola, de Venezuela. “Me, inside the closet with sister, son and mi sobrino”, afirmó Sharon. “Very good!”, respondió la profesora.

Y toda vez que alguien lograba armar una frase, aunque fuera con tropiezos, los ojos verdes de la maestra Rojas casi desaparecían tras sus párpados que se cerraban cuando le estallaba en el rostro una sonrisa de dicha y satisfacción.

Hace un par de años que Carlos Roses, de 54 años, se mudó de San Juan buscando ayuda médica para su esposa.

Y si bien el tratamiento no funcionó, Carlos decidió seguir con su vida, primero como electricista y después,en el planeta dela gastronomía.“Ahora soy chef en una panadería. Acá hay muchas oportunidades, muchas, mas tienes que saber inglés. No es cierto eso de que todos los boricuas sabemos inglés”, mantuvo Roses.

Roses contó que decidió tomar el curso puesto que se inspiró al ver cómo su hijo menor aprendió de manera rápida tras superar muchos tropiezos en el trabajo. “Cuando trabajaba en la construcción, una vez su jefe le pidió que trajese una escoba y trajo un rótulo. De esa se decidió a aprender y ahora es corredor de seguros. Le va bien”, sostuvo Roses.

Para mas información donde estudiar ingles: http://www.fiskingles.com.ar/

TECNOLOGIA

Reconciliación de Lotes de Ventas para Empresas

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Hace ya tiempo, Mariano Gómez escribió un artículo sobre el tema Reconciling SOP Batches. Microsoft Dynamics GP en su versión actual aún no ha incorporado la conciliación de los lotes de ventas.

El script precedente de http://www.tiiselam.com/ muestra solamente los lotes con inconsistencias y sus diferencias en el caso de existir.

La primera versión del script de update de Mariano funcionaba con perfección, mas estaba basado en cursores. Entonces actualizó el artículo y lo optimó. De forma casual cuando hice la mía era bastante semejante a la de Mariano, con una pequeña diferencia. Solo actualiza los batch que tienen diferencia y no todos, lo que desde mi punto de vista tiene sentido. El script es el siguiente:

De este modo, si no existen lotes inconsistentes no efectúa ninguna actualización.

En la Parte II, voy a enseñar de qué forma hacer el llamado a un Stored Procedure desde Dexterity. En la actualidad, el procedimiento de VBA no lo aconsejo, debido a que no es soportado por el WebClient.

Reconciliación de Lotes (Batch) de Ventas (SOP) Parte II

En la parte I llegué hasta el script de SQL que actualizaba solamente los lotes inconsistentes de ventas.

Resumiendo, si el stored procedure existe lo suprime ya antes de crearlo y después de creado le asigna permiso de ejecución a DYNGRP. Ya antes de ejecutar este stored procedure se ha de estar situado en la base de datos de la compañía adecuada. Recuerden proseguir las mejores prácticas y siempre y en toda circunstancia hacer backup de la base de datos ya antes de cualquier cambio!!!

Si llegan a ejecutar el stored procedure van a ver que devuelve el número de transacciones que actualiza.

En Fabrikam, Inc. de manera predeterminada hay un lote de ventas llamado SOP ORDERS y volvemos el total de transacciones en 0 con el primer UPDATE. Con el segundo volvemos el monto total del lote en 0. Pueden ejecutar solo uno o bien los 2 para crear las inconsistencias y ejecutar el stored procedure para probar. Asimismo pueden ejecutarlo sobre otros lotes y hacer las pruebas.MSDGreatPlains

Con esto la una parte de SQL está finalizada. Ahora entramos con el código de Dexterity. Cada stored procedure de SQL debe tener su contraparte equivalente del lado de Dexterity llamado Prototype Procedure y debe llamarse de igual forma que se definió en SQL. Debe contener la definición de los factores que recibe el stored procedure y el valor que devuelve. De momento, este stored procedure no recibe factores. Más adelante lo voy a estar alterando para crear una nueva versión que recibe factores.

Lo idóneo de este desarrollo es que quede totalmente integrado con el proceso de conciliación de Microsoft Dynamics GP. ¿Qué es lo que significa esto? Que después de ejecutar el botón “Procesar” se ejecuta el código original de los programadores de Microsoft, después de esto debo ejecutar el stored procedure que he creado y siguiente a esto se ejecuta el reporte de status de la conciliación. El detalle es que las correcciones que ejecutemos en el update no va a ser reflejados en el reporte de conciliación. Estudiando un tanto, ví que la ejecución del proceso de conciliación ejecuta el reporte desde una tabla que llena en la ejecución llamada SOP_Error_Log_TEMP (SOP50700). Los primeros siete SEQNUMBR de la tabla representan el encabezado del reporte. Como tengo la información de los lotes que se marchan a actualizar (script de la parte I de este artículo) puedo completar la tabla y entonces puedo llenar el reporte.

Realmente para llegar a solución debí hacer varias pruebas. La primera prueba que hice fue con Trigger de Foco sobre el botón de Procesar. Esta sería la manera de meditar obvia y lo razonable sería ejecutar el código tras la ejecución de código original. ¿Cuál fue el resultado? El código de conciliación del script de SQL se ejecutaba ya antes que el código de conciliación de Microsoft. En condiciones en que la que la base de datos solo tiene inconsistencias que han de ser corregidas por el script de SQL o bien solo por el código de Microsoft no hay inconvenientes, mas si se combinan los 2 sí, debido a que el código de Microsoft debe ejecutarse primero. ¿Por qué razón? Primero he de ser conciliado cada documento, línea de detalle con encabezado, que es la conciliación que efectúa el código de Microsoft y después puede ser ejecutado la conciliación de SQL, en caso contrario acabamos produciendo más inconsistencias. Es extraño de qué forma es programado esta alternativa de conciliación por la parte de los programadores de Microsoft, mas me dí cuenta que el programa tiene el acontecimiento que comienza la impresión en el Artículo de la la ventana, con lo que la solución fue poner un Trigger de Foco en el Artículo de la ventana ya antes del código original.

De forma adicional alteré el código del script de SQL para alterar el contenido de la tabla de impresión, de modo de reflejar los cambios efectuados por la actualización. Ahora el script de SQL recibe como factor de ID del usuario que está ejecutando la conciliación.

Con estos cambios ahora podemos probar la aplicación en modo test o bien creando el chunk. Estas pruebas las he ejecutado en la versión dos mil dieciseis de Microsoft Dynamics GP, mas he de ser válido para las versiones precedentes. Cualquier duda que tengan pueden contactarme para preguntarme.

MARKETING

2016 was a coming-of-age year for Baidu SEO; why you should invest in 2017

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Recientemente, asistí a la conferencia de búsqueda anual de Baidu para socios de agencia de marketing digital en Beijing. Uno de los principales eventos de búsqueda en China para los profesionales de SEO, la conferencia fue organizada por ingenieros de los equipos de búsqueda básica y equipos de webmasters de Baidu.

La agenda abarcó la estrategia de eco-empoderamiento de Baidu, su proyecto Mobile Instant Page (MIP) y un resumen de las actualizaciones del algoritmo 2016. El evento me dejó claro que 2016 fue el año en que Baidu SEO entró en su cuenta. Si usted ya no está invirtiendo en SEO Baidu, 2017 es su año para comenzar.

El empoderamiento ecológico
El concepto de eco-empoderamiento fue introducido por Dai Tan, arquitecto jefe de búsqueda de Baidu. Con la búsqueda, Baidu quiere que cada practicante en el ecosistema de Internet tenga mejores eficiencias en la producción, ejecución y monetización. Con el fin de cumplir con el eco-empoderamiento, Baidu debe proporcionar la tecnología pertinente y formar un mecanismo para el ecosistema, apoyado por dos pilares: la velocidad de carga de la página y HTTPS.

Cada medio segundo de retraso en la carga de la página le costará el 3 por ciento de las visitas de los usuarios. Esta es la razón por la que Baidu se movió rápidamente para seguir la función de Google Accelerated Mobile Pages (AMP) con el proyecto MIP (idioma chino). Al mismo tiempo, la seguridad es un factor crítico para la reputación de un motor en un mercado donde los secuestros de sitios, spams y fugas de datos PII son desenfrenados. En mayo de 2015, Baidu lanzó Not Set, que es su propia versión de Not Provided.baidu-magnifying-glass-ss-1920

El principal logro en el mecanismo de Baidu Search es en el lanzamiento de Spider 3.0 (idioma chino), que se lanzó a principios de 2016, aumentando dramáticamente la velocidad de descubrimiento de la URL y la indexación. Como resultado, la velocidad de rastreo ha aumentado en un 80 por ciento, y Baidu ahora es capaz de indexar billones de páginas web en tiempo real. El proyecto del Dominio Divino planeado para mediados de 2017 promete incrementar aún más la velocidad de indexación.

El proyecto Baidu Mobile Instant Page (MIP)
Mobile Instant Page es un nombre en negrita. Incluso el AMP de Google Adwords sólo pretende ser “acelerado”. Los resultados hablan por sí mismos. Como se informó en la Conferencia, más de 2.800 sitios han implementado MIP, reduciendo el tiempo de carga en un 30 a 80 por ciento y aumentando los clics de la página de destino de 5 a 30 por ciento.

La tecnología y la estructura de MIP son muy similares al AMP de Google; Incluso el código de página es prácticamente idéntico. Y así como AMP ha sido una idea polémica en el mundo de SEO desde su lanzamiento, también lo es el MIP de Baidu dentro del Gran Firewall de China. Convencer a los webmasters a adoptar esta nueva tecnología ha sido un desafío, dado el sacrificio de la flexibilidad de la página en favor de una mejor velocidad de carga y las señales de clasificación.

Baidu ha estado luchando su camino a través de obstáculos, después de haber aprendido lecciones valiosas de la puesta en marcha de AMP. Se ha agregado un canal en las Herramientas para webmasters de Baidu para las presentaciones de páginas. Un proyecto de código abierto está ahora en GitHub. Un tutorial proporciona un entrenamiento rápido para los programadores. Se publica un entorno de desarrollo integrado (IDE) y un validador en línea. Los temas están disponibles para las plataformas de sistema de gestión de contenido (CMS) populares como WordPress. Lo que es más importante, el icono “Flashy” ahora está conectado a todos los resultados MIP en la página de resultados de motores de búsqueda móviles de Baidu (SERP).

En diciembre de 2016, tres meses después del lanzamiento de MIP, Baidu ya había indexado más de 900 millones de páginas MIP.

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Empresas

Google amplía los esfuerzos de comprobación de hechos a todas las búsquedas en todo el mundo

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En octubre pasado, Google lanzó soporte para resaltar los artículos de verificación de hechos en Google Noticias en los Estados Unidos y el Reino Unido del cual puedes aprender mas en http://marketing-digital.com.ar/. Ahora esos artículos obtendrán una presentación especial como parte de las búsquedas generales de Google en todo el mundo.

Verificaciones de hechos como parte de la búsqueda habitual en Google
He aquí un ejemplo de cómo se ve la comprobación de hechos ampliada, que comienza hoy. A continuación se muestra una búsqueda de si Hillary Clinton vendió uranio a Rusia, algo que muchos han reclamado, incluido el presidente Donald Trump recientemente. Una comprobación de hechos del popular sitio de comprobación de hechos de Snopes aparece en primer lugar, diciendo que la afirmación es falsa:

En realidad, solo se trata de una lista de búsqueda web con menciones especiales (también conocidas como “fragmentos enriquecidos”) para mostrar quién ha hecho una reclamación en particular y el veredicto. En el ejemplo anterior, puede ver que la reclamación se atribuye a Internet en general y que la reclamación es descartada como falsa.

Aquí hay otro ejemplo, para la afirmación de que Trump ha abierto parques nacionales de EE.UU. para la minería del carbón:

Una vez más, Snopes es la fuente de verificación de hechos que dice que la afirmación es una mezcla de verdadero y falso.

Aquí hay un ejemplo más sobre si el fiscal general Jeff Sessions ha sido desautorizado:

En este caso, puede ver que Snopes califica esta afirmación como falsa.

Cheques de hechos permitidos por cualquier editor
Los ejemplos anteriores son todos de Snopes. Pero cualquier editor en la web es elegible para ganar las llamadas especiales de comprobación de hechos.

Aquí hay un ejemplo de diseño web de Google que muestra que PolitiFact como fuente:

Aquí hay otro Google proporcionado que muestra lo que sucede si más de un artículo de verificación de hechos se considera digno de aparecer para una búsqueda en particular:

En el móvil, obtendrá un carrusel de verificación de hechos, como se muestra arriba. En el escritorio, obtendrá varios artículos de verificación de hechos que aparecen como parte de los resultados de búsqueda web habituales.

Aunque ambos artículos son de Snopes en el ejemplo anterior, en otros casos, una variedad de publicaciones podría estar representada en el formato de carrusel móvil o en resultados de escritorio.

Pueden presentarse conclusiones contradictorias
Dado que Google enumerará varios artículos de verificación de hechos, esto significa que en algunos casos, puede que se realicen comprobaciones de hecho que no estén de acuerdo o en conflicto entre sí, tal y como señala Google en su blog acerca de la expansión de hoy:

Esta información no estará disponible para cada resultado de búsqueda y puede haber páginas de resultados de búsqueda en las que diferentes editores revisaron la misma reclamación y llegaron a conclusiones diferentes.

Estos controles de hechos no son de Google y se presentan para que la gente pueda hacer juicios más informados.

A pesar de que se pueden presentar conclusiones diferentes, pensamos que sigue siendo útil para las personas comprender el grado de consenso en torno a una reclamación en particular y tener información clara sobre las fuentes de acuerdo.
Potencialmente, podrían surgir falsos controles de hechos
Posiblemente, la nueva característica podría significar que los sitios hiperpartidistas de cualquier tipo de persuasión podrían presentar conclusiones de “verificación de hechos” que no son realmente verificaciones de hecho.

Esto se debe a que cualquier sitio puede marcar su contenido como un artículo de comprobación de hechos. Ponga los metadatos invisibles correctos en su página y voila, ha dado un paso clave para convertirse en un recurso de verificación de hechos.

Usted también tiene que asegurarse de que está haciendo cosas como ser transparente acerca de sus fuentes y métodos de verificación de hechos, pero esas directrices realmente no cubren si sus propias fuentes tienen que demostrar la veracidad probada.

El algoritmo es el árbitro final
Sin embargo, el marcado por sí solo no es suficiente. Google dice que su algoritmo de búsqueda también tiene que determinar si un editor se considera una “fuente autorizada” para su inclusión.

¿Qué es una fuente autorizada y cómo se determina eso? El blog de Google no explica esto, ni Google compartió más en una respuesta de seguimiento a Search Engine Land que decir que su algoritmo usa muchas señales para entender esto.

Google dijo a Engine Land que los sitios que violan directrices contra cosas como la promoción de la violencia o el odio no serían elegibles. Pero esa restricción todavía no puede impedir que los sitios hiperpartidistas hagan un “chequeo de hechos” con sus propios giros sobre los hechos. La forma en que finalmente se desarrollará queda por ver.

En cuanto a cuándo se activan los controles, Google dijo a Search Engine Land que dependerá de si una determinada búsqueda encuentra material de verificación de hechos entre todo el contenido que considera al crear resultados.

Por ejemplo, una búsqueda de “es el plano mundial” no puede desencadenar un chequeo de hechos a menos que haya un artículo de verificación de hechos formal y marcado sobre el tema. Pero si alguien se toma el tiempo para hacer eso – y el algoritmo considera que para ser de un sitio autorizado – entonces el artículo puede aparecer con las verificaciones de comprobación de hechos especiales.

Google dijo que los artículos de verificación de hechos no reciben un aumento de rango especial para moverlos a la primera página de resultados, o incluso necesariamente a la primera lista.

Tag: marketing digital

Empresas

La Andaluza estrena franquicia en Collado Villalba

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La franquicia La Andaluza se asienta firmemente en el mercado madrileño. Tiene nuevo bar de tapas en el Centro Comercial Los Valles de Collado Villalba (Madrid). Cuenta con una amplia carta de tapas y raciones de la mejor gastronomía andaluza, kobe (buey Wagyu) y pescaíto frito.

Los nuevos emprendedores son dos amigos que se han animado a asociarse para abrir una franquicia La Andaluza. Uno tiene experiencia en hostelería y otro quería comenzar su propio negocio. Al conocer La Andaluza, con su carta y la variedad del menú, se animaron a franquiciarse con ellos.

El nuevo local cuenta con un amplio salón comedor y una terraza cubierta. Dará cobertura a unos 100 comensales, que serán atendidos por un equipo de 7 profesionales de la hostelería. El horario de esta nueva franquicia es de 9:00 a 23:00 horas.franquicia La Andaluza

Desde la central de expo franquicias 2017 están muy satisfechos con la buena acogida del público. Y es que la marca ofrece un producto atractivo y a muy buen precio como son las tapas andaluzas.

La Andaluza, presente en Expofranquicia
El equipo directivo y parte del equipo comercial de la franquicia La Andaluza va a asistir a Expofranquicia. Se trata de la feria de franquicias de servicios referente en España. Se celebra en Madrid, en el recinto ferial IFEMA, los próximos 20, 21 y 22 de abril.

La franquicia hostelera va a presentar su modelo de negocio en Expofranquicia a todos aquellos que estén interesados en unirse a su marca. Puedes visitarlos en el stand 7E41.

Sobre La Andaluza
La franquicia de hostelería La Andaluza no sólo se caracteriza por adaptarse a las necesidades personales de cada nuevo establecimiento en carta, diseño y ofertas. También destaca por ser una franquicia gratuita, que no cobra canon ni royalties mensuales a sus franquiciados.

Además, ahora ha implementado una serie de nuevas líneas de negocio, para ofertar a los interesados en unirse a su franquicia un local a medida. Entre las nuevas opciones, ofrece bares de tapas sin salida de humos, establecimientos sin metros mínimos (La Andaluza Abacería), córners dentro de otros establecimientos (El Rincón de La Andaluza), La Andaluza Quality… entre otras.

El año ha comenzado con mucha fuerza para la marca sevillana que ve con optimismo su plan de expansión previsto para 2017. Y es que hoy en día las necesidades individuales de los emprendedores y clientes son las que priman, y es por ello que se adaptan para ofrecer el mejor producto y servicio. Así, desde la central de portales de franquicias trabajan cada día para continuar con las cifras positivas del negocio.